Online-Redakteure raufen sich die Haare: "Soll ich jetzt für meine Leser aus Fleisch und Blut schreiben, oder für Suchmaschinen?"
Die Antwort: "Für beide." Weil die Grenzen zwischen Mensch und Maschine in diesem Markt verschwunden sind.
Bleibt die Frage: Wie?
Wir zeigen, wie man optimal für Menschen und Maschinen schreibt.
KISS. Keep it simple, stupid.
Das Ziel ist einfach: Besucherzahlen online nachhaltig steigern. Klar, dafür ist Suchmaschinen-Optimierung immer mehr ein Muss. Der Grund liegt auf der Hand: Der 1. Rang bei Google Suchergebnissen bekommt über 50% aller Klicks. Auf die erste Seite von Google-Suchergebnissen fallen normalerweise über 90 % aller Klicks. Ein Grund mehr, die obersten Plätze möglichst preiswert anzustreben.
Wie schade, wenn Sie sehr viel Zeit in gute Inhalte und Bilder auf Ihrer Website investieren, und diese dann leider nur selten gefunden werden. Viele gute Websites kämpfen mit diesem Problem: Sie sind zwar für Nutzer und Leser gut aufgebaut, werden von Suchmaschinen aber schlecht gefunden oder bewertet, weil sie für die Maschine nicht optimiert sind. Dabei ist die Optimierung für Suchmaschinen ein vergleichsweise kleiner und oft einmaliger Aufwand. Automatisiert, so zu sagen.
Preiswerte Optimierung von Websites (SEO)
Diese Tatsachen machen SEO (Suchmaschinen-Optimierung) in nachhaltigen Marketing-Strategien enorm preiswert. Im Gegensatz zu teurer Suchmaschinen-Werbung ist SEO meist eine einmalige Investition ab ca. CHF 600,- ( € 550,- ). Das überzeugt jeden CEO und Marketing-Communications Head, der langfristige Marketing ROI (Return on Investments) steigern möchte. Nur in hart umkämpften Märkten ist neben einer optimierten Website für Top-Rankings bei Suchmaschinen auch eine gute Social Media Strategie essentiell.
Warum sind Social Media wichtig für SEO
Die vordersten Plätze bei Google Suchergebnissen belegen immer häufiger diejenigen, die online auf mehreren guten Plattformen präsent sind, und dadurch viele Besucher und „Views“ haben. Mit einer guten Präsenz auf Social Media Plattformen erreichen Unternehmen dort immer häufiger doppelt so viele und noch mehr Besucher, als auf der eigenen Website.
Die Website ist trotzdem wichtig, weil es Ihr „Home“, das Daheim bildet. Aber die Social Media Kanäle zeigen Ihren Kunden und Partnern den Weg dort hin. Vor allem zeigt es auch potentiellen Neu-Kunden, welchen Nutzen sie mit Ihren Produkten und Leistungen haben, und wo und wie sie gemeinsam Spass haben und gute wie schlechte Erfahrungen teilen können.
Und noch eine Abkürzung: SMO
SMO heisst Social Media Optimierung und meint die Optimierung Ihrer Websites für Social Media. Damit lassen sich Inhalte besser verbreiten und Besucherzahlen steigern.
Die Interaktion und der Dialog mit Nutzern von Social Media Plattformen ist um ein Vielfaches stärker, als auf einer normalen Website. So betreiben Sie also nicht nur „Branding“ und pflegen Ihre Marke als Arbeitgeber, sondern erhöhen auch ihre Besucherzahlen beträchtlich. Und das führt langfristig zu besseren Plätzen bei Suchmaschinen.
Wertvolle Backlinks (Off-Page SEO)
Hochwertige Links von guten Websites sind immer noch die härteste Währung, um von Google & Co gut bewertet zu werden. Bei Suchmaschinen punkten Websites vor allem mit Links von hochwertigen Websites wie Universitäten, gute Zeitungen und Magazine, beliebte Unternehmen und Marken, Regierungs-Websites, bekannte Organisationen wie UNO, etc.
Konkrete Schritte: Wie komme ich auf die vorderen Plätze?
Der Weg zu den obersten Plätze auf der ersten Seite von Google-Suchergebnissen ist meistens ein steiniger, weil die Konkurrenz das auch versucht. Prinzipiell lautet unser Rat:
Am Anfang steht immer die Optimierung Ihrer Website (SEO) , gefolgt von:
Eine durchdachte Social Media Strategie mit Blogs und den richtigen Plattformen
